东吴证券：双11怎么卷，琦娅战况几何，品牌如何抉择？

发布者：wx****cc

2021-10-27

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东吴证券电子商务

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双 11：怎么卷，琦娅战况几何，品牌如何抉择？.pdf

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2021 年双 11 大促，开始时间小幅提前，但活动重心明显前移；头部主播开门红带货额大幅增长。天猫、京东的开始时间提前 4 个小时至 10 月 20 日晚 20:00，但首日预售/销售额大幅增长，重心前移。京东官方战报显示，平台预售开始后 4 小时下单用户数较 2020 年预售首日增长 40%；而克劳锐、红人点集数据显示淘宝直播的薇娅、李佳琦 10 月 20 日直播带货额较 2020 年 10 月 21 日均有约 200%增长。

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