欢网科技&Ylab：2024年Z世代洞察和品牌沟通秘籍白皮书

Z世代作为真正的“数字原住民”，在互联网与实体经济的深度融合中成长，他们追求独特自我表达，也关注社会变化，拥有极高的包容性和多样性，在享受物质富足的同时，更注重精神世界的丰盈，渴望在普通而丰盛的生活中寻找个人价值的实现。

白皮书调研发现，和独特的Z世代进行沟通，场景和方式缺一不可，“真材实料”是打动其内心的关键因素。在安全的场景空间内进行沉浸式展示和情绪价值传递，能够真正的引发其内心共鸣，相反，聒噪叫卖、刻板说教等沟通方式极易引发他们的反感，甚至导致品牌被排斥。在构建品牌营销生态的征途中，“交互”是情感桥梁的构建，“交易”是即时的购买转化，“交心”才是决定品牌能否与消费者建立长期联系的关键。