腾讯营销洞察&波士顿咨询：中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2022年版）

发布者：wx****28

2022-12-15

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奢侈品腾讯波士顿咨询

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尽管市场规模维持稳定，但市场结构正在发生不容忽视的剧烈变化。轻度消费下滑，重度消费逆势增长，核心消费群体成为品牌不容有失的阵地。新生代消费者加速成为市场主力，95后消费者新客占比超过50%。对于所有品牌，他们面临的共同挑战是如何在满足核心用户回归经典、回归价值的需求的同时通过渠道创新和营销创新吸引和转化新生代消费者，为品牌未来增长奠定基础。

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