CTR洞察：2024年中国消费市场趋势报告

近两年来，作为快速消费品行业的从业者普遍感到市场挑战重重，焦虑感弥漫。似乎无论我们如何努力，消费者并未与我们同步。

其实，我们的消费者是非常抵制焦虑的，他们正在寻找内心的放松感。从我们的数据来看，中国快速消费品市场上在今年上半年实现了2.3%的温和增长。也表明消费者并非不消费，只是变得更加谨慎，他们在价格和总支出上有更多的考虑。

在这样的新现实下，品牌如何找到下一个成长路径？答案仍然要从消费者本身出发。如果从更长的时间线来看，中国消费者对优质产品、合理定价和美好生活的追求从未改变。用更口语化的方式来表达就是产品要过硬、价格要美丽、要真香，而且情感价值要拉满，这才是消费者今天所追求的。