云锐集团：新锐快消品出圈营销分析报告：乘风破浪 逐势而行

趋势01：从追求“品效协同”，到追求“长效ROI” “长效ROI”指一种利用广告，把用户导入企业的私域，让企业可以长期、?复地运营用户的营销思路。让流量思维不再是一种短视行为，而是可以像品牌广告一样，变成企业永续经营的方法，只是“品牌广告”试图长久地「操纵人心」，而“长效ROI”试图精细化「管理人的行为」。 趋势02：IP营销，进入后链路时代 越来越多的案例表明，品牌已经不满足于将一个IP（大剧&综艺）当做流量包来使用，对IP的关注，也从它能带来的“观看、留言、点赞、分享”前链路数据到更注重用户在观看完一部内容之后是否会产生的“搜索、加粉、留资、下载、购物、到店”等后链路行为，对于如何搭建后链路，各品牌也进行了多路探寻。 趋势03：长视频、短视频、直播三大视频形式互融 长视频、短视频、直播虽然各具特色，但他们都是“视频流”的一种，他们在各具规模后，就会开始吸纳彼此的优势，惦记起对方的生意。以腾讯、爱奇艺为首的长视频平台极力补充PGC、UGC内容；西瓜视频，抖音分别以版权购买、节目自制的形式侵袭长视频版图；从去年开始大热的直播，除卖货外也增加了游戏环节。 趋势04：媒体和卖场合一，新营销