平安证券：双十一落幕，销售增速回落

摘要 本周话题：据官方数据，第13届天猫双11总交易额为5,403亿元，同比+8%（20年同比+26%）；京东双11总交易额为3,491亿元，同比+28%（20年同比+33%），增速较往年出现回落。今年的双十一无论是平台造势还是网民讨论都不如往年热闹，主要受到：1）官方管控影响，自去年年底以来，国家多次出台政策整顿反垄断、网络安全，并对网络促销经营活动进行监管；2）居民消费力下降，持续的新冠疫情对整体消费力造成了较大冲击，消费者信心及购买意愿均出现下滑，开始回归理性消费。同时，我们发现由于淘宝直播为私域流量，依托品牌客户的长期积累，导致淘系流量过于中心化，不少商家选择转向抖音快手，寻找增量市场。 行业要闻：1）祖名股份上调产品出厂价。2）恒顺醋业拟募资不超20亿元。3）10月酒类消费价格同比上涨2.1%。4）京东发布Z世代酒饮报告。5）天猫酒水双十一全周期战报发布。 二级市场涨跌幅：11月08日至11月12日，二级市场农业+1.6%，商贸+0.1%，食饮-3.6%，中信30行业中排名21、27、30名。 风险提示：1、宏观经济疲软的风险；2、国内疫情防控长期化的风险；3、重大食品安全事