国海证券：商业贸易行业双十一深度点评报告：销量提升推动行业景气度持续，美容护肤行业集中度有望稳中有升

双十一期间全网成交额继续增长，平台多元化趋势持续。根据星图数据，2021年双十一期间全网销售额达9523亿元/+13.4%，其中10.31-11.3日及11.11日合计6308亿元，其中天猫/京东/其他平台分别占比57%/32%/11%。根据亿邦动力网2021年双十一期间天猫/京东GMV分别达5403/3491亿元，分别同比增长8.5%/28.6%，天猫增速环比去年有所放缓，平台多元化趋势持续。此外本次双十一期间以淘鲜达、美团闪购为代表的新零售平台累计销售额达197.2亿元，同比大幅增长49.4%。 直播带货重要性继续提高，店播占比略有上升。根据星图数据，双十一期间（10.20-11.11）直播电商销售额达1319亿元/占全网交易总额比重为13.85%，较2020年的8.68%进一步提升5.2pct，直播带货作为提高转化、提升品牌曝光度的工具重要性进一步提升。分直播类型看，达人播占比78%仍为主要直播手段，如头部主播李佳琦、薇娅在双十一促销首日合计成交额即达到189亿元，头部聚集效应仍较明显。但同时店播亦获得快速发展，2021年双十一期间店播GMV同比大幅增长91.5%，占比提升至22