阿里妈妈：猫犬宠物行业线上消费趋势与营销洞察——流动时代中的爱宠陪伴

8月19日，第23届亚洲宠物展开幕。阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业发布alimama insight宠物经济系列报告——针对商家推出《流动时代中的爱宠陪伴》蓝皮书，以及面向养宠人群的《萌宠“富”养下的情感消费新声》。 洞察发现，“过去一年宠物行业线上销售额超过300亿，天猫、淘宝占比超过七成，疫情过后快速恢复并呈现加速增长态势“，它经济涨势难挡。 alimama insight 洞察发现宠物经济线上消费趋势呈现三大真相： 真相一. 宠物线上消费年轻化趋势突显，90后是增长关键动力 报告显示，天猫、淘宝宠物行业多数重要品类90后人群占比超过50%，且增速高于行业平均水平。人群洞察发现，Gen Z与资深白领同为养宠偏好人群，但精致妈妈和新锐白领人群宠物消费力更强。 真相二. 萌宠“富”养成为趋势 阿里妈妈洞察发现养宠已经进入马斯洛情感需求层面，宠物生活需求延伸到情感关注，萌宠“富”养成为趋势。为宠物提供生活保障之外，健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。以养猫为例，供猫咪游戏自娱自乐的“猫三样”增长显著，抓猫板、逗猫棒、猫爬架增长分别在125%、175%和150%。宠物