东吴证券：2021个护家具阿里电商10月及双十一预售数据跟踪报告

个护： 2021M10各品类预售额同比均大幅增加，2021M11在双十一促销的催化下行业表现有望回暖。纸巾方面，2021M10纸巾/湿 巾品类预售额同比增长76.4%，销售额同比下降29.7%，2021M1-M10累计同比下滑16.7%，2021M1-M10同2019M1-M10同期相比 两年复合增速为1.1%。细分品类来看，高端品类增速提升。分品牌来看，2021M10洁柔增长稳健，销售额占比同比提升。卫生巾方面 ，竞争格局优化，头部品牌集中度持续提升。分品牌看，护舒宝、高洁丝、乐而雅增速继续加快，2021M10销售额同比增长 20%/30%/26%。成人尿裤护理方面，2021M10预售额增长140.2%，当月大盘表现偏弱，仅有添宁实现正增长，但头部品牌销售额占 比呈提升态势。婴儿尿裤方面，大盘增速有所下降，产品结构升级，花王、babycare、碧芭宝贝增长靓丽。