光大证券：纺织和服装2021年“双11”电商大促数据点评：双11大促落幕，化妆品行业国际品牌继续强势，服装行业国潮趋势体现

行业表现：双11电商大盘增长平淡，服装、个护美妆规模分列第三和第四 2021年“双11”电商大促活动落幕，2021年天猫双11总成交额（11月1日~11月11日）为5403亿元、同比增长8.45%。京东双11总成交额（10月31日20时~11月11日24时）为3491亿元、同比增长28.58%。据网经社统计，2021年双11全网成交额为9651.2亿元、同比增长12.22%。整体来看，全网双11成交额增速呈下行趋势。 在品类方面，据星图数据（统计线上全网10月31日20时~11月11日24时数据），双11按成交额排名，服装、个护美妆、女鞋/男鞋/箱包分别排名第3~5名，运动户外位列第10名。 品牌格局：化妆品行业国际品牌继续强势，服装行业国潮趋势体现 化妆品行业中，据天下网商（统计天猫11月1日~11日数据），按成交额排名，美容护肤类目TOP10中国际品牌占据多数席位，其中欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻位居前三名，敏感肌品牌龙头薇诺娜作为唯一的国产品牌位列TOP6。彩妆类目中仍以国际品牌居多，其中YSL、雅诗兰黛、3CE位居前三名，而TOP10中两个国产彩妆品牌完美日记、花西子分别位居第4、5