中银证券：化妆品及医美行业：双十一收官，国产龙头品牌战果累累

截至 2021 年 11 月 11 日， 双十一正式落下帷幕。 分平台看，传统电商增长稳健， 直播电商模式发展迅猛； 分品牌看， 海外品牌热度不减，但国产龙头品牌逐步凸显优势， 颇具领跑行业增长态势。 要点 主流传统电商平台维持平稳增长，整体来看传统电商红利稍有减弱。 据官方披露，今年双十一期间，天猫销售额 5403 亿元,京东平台销售额超3491 亿元，同比增速分别为 8.5%和 28.6%。值得关注的是，品牌的自播间成为一大增长引擎，其中今年双十一期间淘宝直播间有 43 个商家直播间销售额过亿元。 直播电商等新兴线上销售模式贡献不容小觑。 据星图数据统计， 2011 年 11.1-11.11，包括点淘、抖音和快手等的直播电商平台销售额达到 738 亿元，其中点淘销售额排名第一，抖音和快手紧随其后。 淘系平台销售： 双十一国产品牌表现超行业整体，第一阶段销售为主要贡献。具体护肤品方面，整体 11 月销售情况中，海外品牌优势显著，国牌持续发力。 整体双十一期间，薇诺娜、珀莱雅品牌官方旗舰店销售表现亮眼，第一阶段销售对整体双十一贡献较大；彩妆方面，各品牌销售表现差距较小，国产品牌表现突出