新意互动&磁力引擎：汽车行业短视频平台营销白皮书

近年来的中国汽车市场可谓浪潮涌动。虽然市场整体长期处于增长率低下的存量竞争态势，但与此同时，智能电动化进程的加速，以及汽车消费者的高频迭代， 也催生了众多局部繁荣的新增量市场，这也将成为车企未来数年的竞争焦点。此外，随着短视频平台逐渐全民化，流量充分聚集，车企如何利用好短视频平台进行 内容创新与模式创新，打造移动端另一块重要的营销阵地，也是当下汽车营销从业者最为关注的话题之一。 我们以此白皮书，希望能对汽车短视频营销领域展开深度有效研究。一方面聚焦中国汽车新增量市场，定位新增量人群，同时引入磁力引擎的短视频用户大数据， 各类新增量人群的短视频偏好及行为特征差异，通过对“新增量”聚焦、“新沟通”洞悉，最终沉淀出汽车短视频平台的“新营销”建议。希望通过该主题白皮书， 能对同行营销从业者带来启发与实操性指引。