中泰证券：纺织服装行业月报：10月品牌终端环比改善，双十一国潮&回归品牌趋势明显

行业数据： 双十一：国货表现靓眼，消费回归品牌 消费回归品牌，强者恒强。通过对此次双十一的观察，我们认为消费者和品牌方对于此类大型促销节日展现出较为理性的一面，过往单纯的择其廉而购之的消费方式正在减少，且双方均更加注重品牌和产品本质的提升。主要体现在：1）提供更全面体验和服务的全渠道品牌表现更优；2）重点品牌销售均价普遍提高，反应的是品牌力提升下高价产品/新品占比提升和折扣的有效管控；3）粉丝基数越高的品牌店铺在双十一活动期间也拥有相对更强的新粉丝获取和留存能力。 国货运动品牌崛起。从天猫平台双十一期间数据来看，国货运动品牌增长明显，鸿星尔克/安踏/李宁/Fila/特步同比分别+173%/+45%/+35%/+27%/+18%，而两大国际运动品牌巨头Nike和Adidas表现偏弱，同比分别为-2%/-44%。同时，安踏集团在本次双十一活动中取得总成交额行业第一的成绩，在今年的天猫平台销售榜单中，安踏品牌/李宁品牌排名赶超阿迪达斯，分别位列第2/3名。此外，特步品牌表现优异，作为2021双十一户外运动新晋国牌位列第10名。 品牌服饰：冷冬助力，高基数下服装零售额降幅环比收窄至-3.3%2