Ignite Visibility：2021-2023年广告支出调查【英文版】

营销人员继续将大部分预算投向在线广告。预测显示，未来几年内美国的在线广告支出将是电视广告支出的2倍多。尽管如此，约有1/5的营销人员表示，他们最大的在线广告痛点是决定预算。 尽管在接受调查的200名营销人员中有许多人都在努力确定自己的预算，但这并不是唯一挑战。24.6%的受访者认为他们的网络广告最大挑战是找到合适的受众。随着第三方cookie的逐步淘汰，这必然会变得更加困难。 尽管营销人员正在努力确定目标受众和分配预算，但他们似乎乐于尝试新网络的潜力。大约6/10的受访者（59%）将至少30%的营销预算用于测试新网络。但是，大多数测试新网络的时间并不长。30%的营销人员在确定有效性前一个月进行测试，而其他人仅测试一（13%）或两（25%）周。 TikTok就是这样一个让在线广告营销人员感到兴奋的测试对象。根据报告，和Twitter、Instagram或LinkedIn相比，3/10的受访者（29%）对测试TikTok更感兴趣。 TikTok的采用率持续增长，用户的参与度也很高，但TikTok是所有主要在线网络中也是最不受信任的。营销人员更可能信任亚马逊和Instagram，但大多数人会