慕思健康睡眠深交所IPO上市招股说明书

近期，中国市场份额最高的床垫品牌慕思股份更新其IPO招股书，继续冲击深交所主板上市。慕思并非大家印象中的国际大牌，而是来自东莞厚街的中国本土企业，2004年创立，依靠打擦边球的方式包装出高大上的品牌形象原来，这个老头叫Timothy James Kingman。2009年8月，他和慕思签订《协议书》，授权公司可永久使用带有其肖像的照片及其底片，同时，授权照片第三方不得使用，Timothy James Kingman也不得自行商用。也就是说，这个老头与公司品牌及家居行业没有任何关系，不是品牌创始人也不是设计师，这就是彻头彻尾的广告。慕思也在IPO招股书中明确，自己就是实打实的中国本土家居品牌。为了营造高大上的品牌形象，帮助产品销售，慕思股份可没少花钱。除了买下Timothy James Kingman的这张经典照片，把广告铺向世界各地，公司还请了顶流明星李现代言，赞助中国排球队等。2018年-2020年及2021年上半年，公司广告费分别为3.45亿元、4.45亿元、3.96亿元、1.93亿元。广告开支中最大的两个场景，分别是冠名赞助和公共交通广告。报告期内，公司广告费用占营业收入的比例分