玺承：2021年美妆行业分析及展望

疫情中，中国成为全球美妆巨头受影响最小、复苏最快、贡献最大的市场。 国家统计局数据显示，去年全年全国化妆品零售额为3400亿元，与去年同期相比增长9.5%。 特别值得注意的是，国产美妆品牌快速崛起，在各路资本加持下已经进入了——国货复兴阶段。 毫无疑问，这与中国成熟的电商渠道密不可分。 较于传统线下渠道，电商渠道不仅能够直接触达C端。 品牌方还能够精准捕捉到消费者的消费趋势变化，从而进一步研发生产符合消费者需求的产品。 可以说，借助电商力量，美妆行业正经历一个特别的转型期。 现阶段，无论是以淘系为主导的图文电商，还是淘宝、抖音、快手三足鼎立的直播电商或是小红书、B站。 美妆，都是最重要的类目或内容之一。 但相比之下更重要的，还是背后有消费需求及国家政策支持。 需求端，目前我国消费者在购买美妆产品时，大部分对国货产品持欢迎态度。 42%的消费者对国货品牌有偏向，60%的消费者未来有强烈的意愿再次购买国货，29%的消费者未来可能再次购买。 特别是Z世代消费能力不可小觑，中国目前约有2.6亿Z世代人群。 我国Z世代人群是在国家信息化程度提升、国力不断增强阶段，成长起来的一代年轻人。 他们更早