击壤科技:2024年央卫视硬广分析报告.pdf |
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近年来,由于市场环境的变化和消费者行为的变化,电视硬广市场呈现下降趋势。全天时段、晚 黄时段的电视硬广品牌数、硬广投放时长均呈下降趋势,这表明越来越多的品牌选择减少在电视 上的广告投放,也揭示了硬广投放市场正在经历某种程度的缩减或转型 在媒体分布方面,五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势 。在频道分布方面,央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势,整体品牌数量遥遥领先;紧接着,湖 南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力,位列其后 。行业整体分布:在客户数量方面,娱乐及休闲行业位居首位;而在曝光时长上,食品行业则以显 著优势领先,其中保健食品的投放尤为突出 。家居、娱乐休闲以及食品行业中,客户的流动性呈现出显著较高的特征,与其特有的市场属性、 消费者需求特征有很大关系
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