击壤科技：2024年央卫视硬广分析报告

近年来，由于市场环境的变化和消费者行为的变化，电视硬广市场呈现下降趋势。全天时段、晚 黄时段的电视硬广品牌数、硬广投放时长均呈下降趋势，这表明越来越多的品牌选择减少在电视 上的广告投放，也揭示了硬广投放市场正在经历某种程度的缩减或转型 在媒体分布方面，五大卫视的整体品牌数量和曝光时长均呈现出下滑趋势 。在频道分布方面，央视以其庞大的品牌阵容占据显著优势，整体品牌数量遥遥领先；紧接着，湖 南卫视与江苏卫视等频道也展现出强劲实力，位列其后 。行业整体分布：在客户数量方面，娱乐及休闲行业位居首位；而在曝光时长上，食品行业则以显 著优势领先，其中保健食品的投放尤为突出 。家居、娱乐休闲以及食品行业中，客户的流动性呈现出显著较高的特征，与其特有的市场属性、 消费者需求特征有很大关系