SocialBeta：2021-2022年节日营销趋势报告（简版）

关注 「品牌与消费者沟通」 一直都是 SocialBeta 的核心命题。我们每日报道新鲜的品牌营销动态，通过【甲方乙方】、【案例一周】等栏目精选呈现每日、每周优秀的品牌沟通实践，并且坚持以「日日观察、周周梳理、月月提炼、年年回顾」的方法论，总结梳理营销领域的非显性趋势。而节日营销，向来都是品牌与消费者沟通最为热门的营销场域。根据SocialBeta「品牌营销快讯」案例数据库的数据，全年收录的接近 4500+个案例报道中，与节日营销相关的案例就占到了20% 以上。当我们拉长时间来看，每一年节日营销的热闹背后，也呈现出变与不变的特征。不变的是，品牌热衷选择节日这个固定的时间窗口发声，拉近与消费者之间的距离。而为了在密集的节日营销发声期脱颖而出，品牌总是费尽了心思，或者挖掘新的主题立意，或者采用创新的表现形式，让每个节日焕发出新意。这也让每一次的节日营销大战充满了变化和看点。在日复一日的报道中，SocialBeta也恰好记录了关于节日营销热门节点、持续周期、流行主题以及热门沟通手段的变化。在 2021年末之际，基于年度19个大众节日、48 个小众节日和60 个品牌造节，共计 1013 个相关