巨量引擎&益普索：搜出宝藏品牌-2025年搜索品牌广告营销价值手册

在抖音，用户搜索意愿日渐增强，搜索营销价值持续释放。益普索调研结果显示，接近八成的广告主计划维持或扩大搜索营销预算。有品牌明确指出，即便在预算紧缩的情况下，搜索部分也会维持原预算，整体提升搜索广告占比。可见，搜索已成为品牌高效连接消费者和生意场域的“利器”，引领众多品牌迎来了经营新拐点。

益普索调研显示，品牌在规划搜索营销投入时，尤为重视曝光能力与生意转化效果这类指标。在选择搜索营销平台时，抖音凭借多方面生态优势，如平台用户搜索量大、搜索用户的购买电商次数多、生意前后链路完整、生意转化效果好等，成为众多品牌的优选之地。

数据显示，有高达92%的受访广告主认为巨量引擎品牌搜索广告具有长期占位品牌心智、高效承接用户需求的价值；84%的广告主认为其可以提升用户对品牌的信任与好感，提高生意转化。

鉴于搜索营销所展现出的市场潜力及显著成效，在调研中，某本土头部3C家电品牌表示，“把费用用在搜索营销这个刀刃上，帮助我们实现了更高的ROI，更高的投资回报率。”