2022永璞咖啡私域拆解+618活动复盘

案例目的   转化变现、品牌宣传 案例标签   社群营销、签到打卡 引流策略   公域营销策略       1、粉丝体量：永璞主要的公域营销平台是抖音和公众号，粉丝量均达11W，平台的选择与永璞的年轻粉丝画像一致。   2、内容板块：各大平台的内容主要由品牌形象宣传、产品种草、咖啡制作分享为主，在抖音这样的视频平台中，主要宣传品牌形象和咖啡制作方法，且直播属性较突出，3个账号里有2个都是直播状态。图文平台则以咖啡产品种草、品牌宣传为主要内容。   3、活动板块： 日更的平台为抖音、小红书、微博，以品牌宣传活动、推广引流、福利放送、周边活动为主 公众号更新频率为每月4条（服务号），近期阅读量最高的是618活动这条图文   广告投放 数据来源：广告查查 （1）站内电商搜索广告， 以京东为主，其中2022年2月份当月投放广告数居多，但近期4个月无投放，说明目前不做重点投放   （2）小红书 22年4-6月有明显投放，平均1个月4次，小红书天然的种草属性，使之开始成为永璞的主要投放平台   总结：2015年初初创品牌时，永璞咖啡就找过一些插画师联名活动。但真正的爆发，是从18年开始被奇葩说邀