艾瑞咨询：2008年中国网络社区营销研究报告简版

网络社区经过多年的发展，用户规模保持稳定增长，已经成为主流网络应用之一；同时，社区的营销价值也开始显现。    艾瑞咨询认为，网络社区营销价值主要体现在以下几个方面：    1、圈子促进广告精准投放：网络社区在拥有庞大的高黏性用户群体的同时，社区用户根据不同的价值取向和喜好聚集成为圈子或群落，使得在社区中的广告投放与传统网络广告相比更为精准；    2、互动营销成最大亮点：社区用户在参与性、分享性方面与其他类型网站相比更具优势，社区作为网民间沟通最为充分的网络平台，其互动性成为社区营销的一大亮点。    3、众口相传凸显口碑价值：网民使用产品后在社区中分享体验已成为其习惯性行为，在社区中其他消费者所发表的观点和经验，正自觉不自觉地影响着圈子中其他社区用户的消费理念和消费行为。 目录 page2 i. 研究背景page3 ii．研究方法page4 iii．概念定义page5 ⅳ. 报告正文page5 1. 网络社区营销理念分析page5 1.1.网络社区盈利模式分析page6 1.2.网络口碑营销的优势page7 2.社区营销受众分析page7 2.1. 社区聚集更多网民，深度参与用户比