山东大学：高科技企业网络广告效果评价分析研究

高科技企业网络广告效果评价分析研究(PDF下载)1．1研究背景麦克卢汉认为“不了解传播工具的作用，就不可能理解社会和文化的变迁"。网络广告是伴随互联网这种新型的传播工具而生的一种新的广告形式，属于一个新生事物，是一种很有潜力的广告形式。它不但具有传统广告的属性，同时互联网技术的不断发展和互联网的特性也不断的赋予网络广告更深刻的内涵和特殊功能。网络广告的发展于互联网络的发展息息相关。1．1．1互联网的迅猛发展二十一世纪是一个知识经济时代，这个时代以知识自身价值扩充，信息产业崛起为主要标志，计算机网络成为该时代知识传播、信息扩散的主要途径，而贯穿全球的互联网当之无愧成为这个时代最热门的媒体。互联网自诞生之日起，就因其迅猛的发展速度而备受瞩目。根据联合国互联网管理论坛2007年11月12日公布的统计数据，最近10年来，全球上网人数显著增加，网民总数已从1997年底的7000万人增加到2007年的12亿人。无怪乎《经济学家》指出，“互联网从诞生到拥有500万用户只用了5年时间，而电视则用了13年，广播更是用了38年。没有哪一种传播媒体或电子技术成长得如此迅速，甚至是传真机和个人电脑都没有这么快