单一品牌和多品牌的管理差别

 单一品牌和多品牌的管理差别 李国威 ｜插坐学院品牌公关首席讲师 内容来源：好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第 7 讲 企业品牌架构中的三种情况 ① ② ③ 单一品牌 多品牌中有一 多品牌中没有 个主导品牌 一个主导品牌 内容来源：好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第 7 讲 不管是单一品牌还是多品牌，都有两种选择： 品牌集约化管理和分散式管理 品牌集约化管理的企业 品牌分散管理的企业 一般是集团品牌的历史 主要是需要强化品类 地位和价值比较高的企 管理的企业，以及 业，以及B2B企业 B2C企业 内容来源：好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第 7 讲 单一品牌企业如何管理品牌？ 以业务主题传播 以声誉主题传播 价值观和文化传播 提升企业品牌 提升企业品牌 内容来源：好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第 7 讲 1. 以业务主题传播提升企业品牌 单一品牌企业，应根据用户需求和社会发展需求制定业务战略和传播战略。比如GE公司提出的“工业互联网”，IBM 公司的“认知商业”，小米倡导的“提高企业效率”，“将高性价比进行到底”，这些都是单一集团品牌为提升企