品牌国际化要重点考虑哪些问题

 品牌国际化升级要重点考虑哪些问题？ 李国威 ｜插坐学院品牌公关首席讲师 内容来源：好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第 8 讲 一个国家或地区品牌做全球化升级，需要考虑以下几方面的问题： 建立全球统一 品牌集中管 不同市场的 价值观还是各 理还是地区 利益冲突如 地价值观 分散管理 何管理 强化国别属性 品牌公关全球 人才和本土人 还是企业属性 才如何配置 内容来源：好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第 8 讲 问题一： 建立全球统一价值观还是各地价值观？ 建立全球统一的价值观，而不是各地自己说了算，是企业品牌全球化升级必须解决的，价值观是品牌的基础 内容来源：好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第 8 讲 GE采用全球统一的价值观 建立全球统一的价值观，延 续了“想象力和勇气”这样 来自爱迪生时代的DNA，也加上了“包容”这样适应全球业务的价值观要素。 后来证明，全球价值观是可行的，有效的 内容来源：好多课APP，李国威《品牌公关·工作指南》第 8 讲 问题二： 品牌集中管理还是分散管理？ 存在的问题：无论是强调全球统一管理，还是强调本土化，这都是全球化公司