快手：2025年快手年货赏味趋势洞察报告

根据报告的内容，本文主要分析了快手平台上的食品行业相关内容、用户及创作者情况、电商食品行业售卖情况以及购买过食品类目商品的用户情况。文中指出，食饮内容消费在春节前夕达到峰值，日均直播播放量破百亿，食品类目搜索持续攀升，用户在快手搜索年货美食。文中还分析了春节前夕食品类目消费需求达到全年顶峰，食品类目消费需求旺盛，其中海鲜水产、国产白酒、坚果炒货购买体量最大。此外，文中还提出了五大年货赏味场景，分别是「寻觅年味」、「品质追求」、「礼赠美味」、「放纵吃喝」及「团圆饭桌」，并分析了每个场景的热度值和人群画像。最后，文中介绍了快手商家营销主题活动「年货赏味季」，并给出了三个商家案例，展示了如何通过不同策略在年货节期间实现生意跃迁。