GroupM：变革的画像：新经济报告（英文版）

这场大流行挑战了消费者和企业之间以及行业内部和行业之间更大的全球联系的长期趋势。例如，越南的新冠疫情造成了美国服装和鞋类的短缺。航运公司被迫转移货物以避开封锁地区。 因此，一些公司在市场内的联系越来越紧密，同时在全球层面上与特定媒体所有者和品牌相关选择的联系也越来越紧密。 纵观五大行业，群邑注意到，由于消费者行为的变化，公司活动发生变化的三个共同线索。 业务转型加速 虽然一些消费者和企业对环境中意料之外的变化做出了特别的反应，但其他人则放弃或加速了现有计划，这些计划被证明是针对当前情况精心设计的，尤其是在数字转型的情况下。 企业正在重新考虑对遥远市场和公司的依赖 在过去的40年里，中国建立了自己作为世界工厂的地位。各种类型的公司都将许多被视为“非核心”的业务外包出去，并进行业务转型以及时满足客户的需求。这有助于将库存和相关成本降至最低。这些供应链优化工作与全球贸易的开放同时进行，通过改善国际合作、降低贸易壁垒和改善运输联系来促进。 营销人员有机会改变广告预算以反映这些变化 在一定程度上，公司将其业务更多地整合到市场中，营销策略也可能变得更为整合，因为商业结果不再那么依赖于合作伙伴的不可