Influencer Intelligence：2024年意见领袖营销报告（英文版）

43%的受访者与网红合作超过5年。另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年。

尽管金融环境不佳，但1/4的受访者表示，2023年预算大幅增加，另有27%的受访者表示预算略有增加。2024年，34%的受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动，16%的受访者打算花费30%至49%。

品牌更加信任意见领袖。57%的受访者表示，网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的受访者认为，信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的。

在过去的一年里，各大品牌扩大了他们的网红人才库。77%的受访者表示，微网红仍然是最受欢迎的，但名人的受欢迎程度有所下降，超过一半（54%）的受访者与后者合作。顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注。

48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域。拥有与品牌相关的受众是第二个最重要的决定因素（40%）。