星巴克标志的演变

设计心理学调查报告 星巴克标志的演变 对于爱喝咖啡的人来说，“星巴克”是一个耳熟能详的名字。它（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。 壱、 品牌的由来 “品牌本位论”认为：品牌不仅使产品的标志，而且有自己的内容，是其基本内容的标识，品牌是代表特定文化意义的符号。星巴克的“品牌人格普”就是将星巴克文化从多个角度进行特定注释的“符号元素”的集合。 “星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是爱喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但他的读者并不多，主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有文化教养的人不可能去读那本书，更不可能去了解星巴克这个人物了。 弐、 标志的发展 星巴克的标志发展到今天有很多种，它的标志也很有神秘色彩，据说名字定下后，Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼图案（版画），于是设计出了星巴克的标志，也就是美