微播易：如虎添易——2022年货节社媒营销风向洞察

新年将至，电商平台2022年货节活动将于1月初正式开始，与去年史上首个就地过年的年货节比，2022年货节伴随疫情常态化，消费者购物日趋理性。作为最受重视的中国传统节日，春节消费背景下，消费者将不再只是通过购物，发泄”无法回家过年”的怨念，他们将更看重那些饱含春节独特情感价值的商品或服务。因此，在春节营销上，商家既要赋予春节主题产品年味寓意，也要通过能够凸显这种情感价值的场景化营销，打动消费者。 年货节第七年，社媒营销又将有哪些新风向，值得我们关注呢？ 面对后疫情时代，年货节社媒营销上，新世代消费人群和消费方式，都在向年轻态方向发展的基础上，促使广告主在投放平台，由双微向抖音、小红书和B站平台转移，在达人选择上，开始将更多的尾部达人营销需求向KOC倾斜。达人场景化内容营销趋势上，也开始将日常生活场景营销，赋予潮流质感。传统春节，在保持仪式感的同时，逐渐开始向新中式、新年味的方向发展。