艺恩数据：2021小红书彩妆行业下半年度营销分析报告

以彩妆品类为例，2021年下半年虽笔记数量增长趋势不明显，但在季节性热点、营销节日、大促阶段等节点，均有不错的表现；用户关注点主要围绕价格、国货、身份、教程等，寻找与自身兴趣点结合的内容。从流行趋势来看，彩妆品类每月均有小爆点话题、新派化妆指南，引领美妆薯们找寻更适合自己的变美方式；从营销策略来看，彩妆品牌有独特的节点打法及内容生态，图文、视频的商业内容均有章法可循；从品牌传播来看，彩妆品牌生态圈相对稳定，头部品牌“四季常青”十分活跃，新锐品牌更重破圈；从达人分布来看，中腰部达人仍是彩妆内容的“中流砥柱”，撑起优质笔记的半壁江山，而初级达人的“小爆款”频发，为多元内容提供更多可能性。