解数咨询：儿童水杯行业分析报告

2015年10月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议公报指出：坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化行动，实施全面二孩政策。2016年的 出生率及出生人口有一波激增后，自2017-19年，出生人数及出生率均在逐年下滑。然而与出生率下滑的状况不同，2014-20年的母婴市场规模却欣欣向荣，逐年 递涨，每年都保持着10%左右的增速，直至2020年母婴市场已经增至3.9万亿规模。伴随着母婴市场的扩张，中国母婴家庭月均消费额也逐年递增，从2018年的 4275元涨至2020年的5207元，短短3年增长了22%。 • 婴童用品中的儿童水杯行业也是在母婴市场规模扩张及消费升级双重影响下的受益行业。该行业整体规模从2018-2020年逐年递增，销售额从5.19亿增长至9.66亿 元，增长了86.1%；同时访客也增长了50%+；客单价也从91元上涨至136.7元左右。但同比2021年1-11月和20年的情况会发现，销售已经增长放缓了，仅增长 1.68%，访客甚至还下滑了3.02%；客单价也似乎达到了138.6元的天花板。从月度数据来看，婴童水杯属于四季产品，平销月的销售额在7000-80