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PathFactory:2021年内容参与报告【英文版】

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2022-01-14
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PathFactory:2021年内容参与报告【英文版】.pdf
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PathFactory发布了“2021年内容参与报告”。与上一年相比,2021年B2B 内容消费显着增加。访问者总数增长了54.5%,会话增长了35.7%,页面浏览量增长了34.5%,只浏览一个页面的浏览量增长了42.7%。但是,浏览狂的比例下降了近9%。

随着对ABM的日益关注,每个账户的已知访客数量增长了50%,拥有10名以上访客(至少5名已知访客)的大型账户数量增长了86.9%。

营销人员在2021年向其库存中添加的内容量是2020年的1.3倍。生产成本也增加了,平均每项资产2791美元,而上一年为2411美元。

平均观看时间最长的内容类型包括白皮书、网络广播录音和调查。

浏览狂继续推动有意义的参与,每次会话查看的页面是非浏览狂的1.9倍,总浏览量是后者的4.6倍。他们的个人会话时间更长,是非浏览狂的4倍。浏览狂的回访次数是后者的2倍。

浏览狂的行为略有改变。自2020年起,浏览狂的页面浏览总量下降了9.2%,回访量下降了13.8%。但是,每个会话的浏览量增长了4.7%,会话时间增长了19.2%,平均为7分钟。

与未使用动态内容推荐的访问者相比,使用动态内容推荐的访问者每次会话的浏览量多3.6倍,会话时间增加了5.3倍。

较长的内容比较短的内容更容易引发浏览狂行为。也许倾向于在一个会话中查看多个资产的访问者在买家旅程中走得更远,他们至少意识到了问题,并试图解决。

实时虚拟事件仍然是参与度的关键,产生的会话时间是点播的11.57倍,是混合营销的5.4倍。

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