Plural：2024-2028年美国营销支出展望报告（英文版）

Plural在其最新预测中指出，今年美国B2B营销和广告支出预测已被下调。最初预计今年B2B营销支出将增长4%，但由于科技支出低于预期，最近将其预测下调至2%。

这与B2C营销支出的增长形成鲜明对比，B2C营销支出的增长预测已从今年年初的4%上调至5%。这足以抵消较弱的B2B前景，因此今年美国总营销支出的预测已被略微上调（约为4.7%）。

今年B2B营销支出的最大组成部分将是内部劳动力，尽管其300亿美元的总额将与去年（+2%）保持相对不变。今年B2B营销支出的第二大部分将是活动/赞助，达到230亿美元，同比增长8%。预计2024-2028年这两个支出领域的复合年增长率（CAGR）将与今年相似，分别为+3%和+8%。