Kepler：媒体投资演变报告（英文版）

全球数字服务提供商Kepler的调查显示，品牌情绪发生了深刻变化： 85%的受访者表示，现在数据优化是决定媒体投资绩效的最重要标准，而不是媒体购买影响力。 81%的人认为自动化将降低机构网络规模和传统购买力的重要性。 65%的人表示，传统媒体机构不具备其组织所需的技术专业知识，无法最大限度地实现媒体投资。 61%的受访者认为媒体代理人才和运营模式的发展速度不够快，无法提供其组织所需的支持和服务。 60%的人难以找到可以支持其内部策略的机构。 随着品牌建立内部专业知识，代理机构必须提供更多 接受调查的营销人员中有一半（52%）表示，他们计划最终在内部进行媒体投资的所有方面。规模较大的企业似乎更倾向于这一理念，63%的收入在100亿美元以上的企业考虑将全部资金投入内部。 78%的营销人员将优先考虑那些拥有人才和交易模式的机构，这些机构可以灵活调整其内部运营。 73%的受访者同意他们需要更多的内部技术专业知识来与技术巨头合作。 71%的营销人员认为，他们的数字媒体表现受到影响，因为媒体代理合作伙伴与技术巨头之间的关系不够牢固。 信任、透明度和道德至关重要 3/4的资深营销人员同意，信任和透明