华文平面广告创意形式和创意内容研究——基于《龙吟榜》上榜平面广告的内容分析

龙吟榜上榜的华文平面广告创意形式和创意内容研究分析(PDF下载)广告创意的思维方法，公认的有如下七种。1．2．1．1脑力激荡法20世纪50年代由美国BBDO广告公司创始人之一亚历山大・奥斯本(AlexOsben)提出，是一种有效利用集体智慧进行广告创意的方法，当小组的某一成员忽然想出某一观念的时候，必然会激发其他人的想像力，转而产生另一新观念，而新观念又会进一步激发其他成员的想像力，从而产生“连锁反应"，直至获得绝妙的广告创意。1．2．1．2启发构思法启发构思是由周围环境中的事物、现象引发产生的灵感、创意的过程。在这个方法中，个人的经历、所见所闻对于产生新的主意、点子十分重要。现代广告中许多用象征性、借喻式或暗示性表现手法创作的广告作品都是启发构思的产物。1．2．1．3顿悟构思法源自心理学关于思维的研究，其特点是创作者对问题情境有了足够的认识，具体而言就是创作者对产品特点、产品定位和广告活动欲达到的木的等条件都有了清楚的认识，但一时难以形成或产生一个主意和点子，一段时间里似乎无所作为，过后创作者突然感到什么都已清楚明晰，因而产生创意。1．2．1．4辐射构思法以广告运动的主题为基点，任凭