消费者视角下的网络广告营销战略-以消费者为中心

消费者视角下的网络广告营销战略-以消费者为中心(PDF下载)一、电子邮件电子邮箱仍是互联网的第一大应用。据统计，网民人均拥有电子邮箱数为1．6个，每周收到邮件5，2封，发出邮件3．7封。从网民所使用的电子邮箱来看，新浪、搜狐和网易三大网站的邮箱是网民晟常用的邮箱，其中新浪邮箱以30咖比例排在第一位。从网络广告的角度看，电子邮箱的优势明显。越来越多的公司开始采用Em订营销模式，因为电子邮件营销可以带来许多看得见的好处――互联网营销人员可以立即与成千上万的潜在的和现有的顾客取得联系。研究表明，80％的互联网用户在36小时内会对收到的电子邮件做出答复，而在直接邮寄(简称直邮)活动中，平均答复率仅为2％。但是，电子邮件营销是一把双刃剑，封闭邮件的泛滥就是一个非常典型的例子。网民对垃圾邮件已经达到了深恶痛绝的地步，国外的反垃圾邮件联盟，国内的反垃圾邮件等一批组织和团体纷纷起来反对垃圾邮件的侵袭。为了达到一个较高的“点击通过”率，或者为了让电子邮件的接收者们尽快做出答复，营销人员必须遵循电子邮件营锖的几个基本规则：1、征得消费者的同意：消费者厌烦了那些他们不想要的营销广告。通过利用互联网的人机对话