天风证券：商业贸易行业深度研究：一文看懂多样化彩妆产品，“最美永远是下一个”

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部等的美容化妆品，以赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。彩妆行业蓬勃发展，主要可根据部位细分为面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆以及辅助用美妆工具等大类。随着化妆需求多样化，彩妆品类越发细分、产品快速迭代。本篇报告主要围绕各部位彩妆产品及用途做详细介绍。 面部：主要用于修饰肌肤调整肤色，呈现完美底妆，为面部妆容的重要基础，按用途具体可划分为妆前乳/隔离、粉底、腮红、遮瑕、修容及定妆等品类。 妆前乳/隔离、粉底和定妆是在面部彩妆中大面积使用的产品，妆前乳/隔离可以起到控油、保湿、防晒等多种功效，后续涂抹粉底液以均匀肤色并初步遮瑕作用，定妆可使得妆容更持久；而腮红、遮瑕、高光/修容用于面部部分部位，分别可以起到气色红润、遮盖瑕疵、塑造立体感作用，使得妆容更加精致。 价格带来看，粉底液>妆前乳/隔离>定妆>遮瑕>高光/修容，前三个品类国际品牌占据高端市场，占领较强的消费者心智，国产品牌近年来主要通过差异化、国潮元素等切入中低价格带，个别单品取得高速增长；后三个类别价格带较低，高光/修容和遮瑕品类中国产品牌逐步提升专业度，腮红