首创证券：美妆：板块景气回暖，关注大促催化

各大平台陆续开启“双十一”大促，整体满减力度与去年持平。淘宝、天猫、京东和抖音采用“预售+现货+满减”模式，于10月24日开启预售，其中拼多多与唯品会抢跑其他主流平台，于10月20日开启双十一。从促销周期来看，天猫、淘系、抖音促销周期与去年持平，京东促销周期缩短。在满减力度方面，淘系与抖音平台津贴为“满200-30”，天猫与小红书平台津贴为“满300-50”，京东平台津贴为“满299-50”，整体促销力度与2022年双十一持平。在促销规则上，各线上平台齐发力，拼多多玩法多元化，限量抢优惠券+9块9专场+超值大牌专场+品质水集团，活动纷繁畅享百亿补贴；小红书跨店满减，另加三种平台券和直播红包雨。此外，李佳琦直播间值得关注，10月24日以超级美妆节开启持续10天双十一直播，10月31现货美妆节持续加码。李佳琦双十一（10.24）美妆节预告：高端品牌上播sku减少，部分大众品牌和功能性护肤品牌上播sku增加，价格大体维持稳定赠品增加，折扣同比微增。从上播品牌来看，在日本核污染事件影响下，日系高端品牌如资深堂、CPB下架直播间；从价格端来看，高端品牌产品与原价相比，折扣力度大，与2022年双十