巨量算数：于寻常之间 见非凡之势-2024巨量引擎日化行业白皮书

中国日化行业在2022年短暂承压之后，随着生活恢复 常态，迎来新的发展契机，2023年呈回稳向上态势。以抖 音为代表的内容电商是行业增长的主要驱动力，内容场和货 架场互通互联，促进行业全域化释放潜能。 日化产品贯穿生活的全部场景，是人们践行生活理念、 展现个人品味的重要载体，令人倾心的“精致”生活憧憬千 人千面，推动着日化行业全方位升级。 “身体是第二张脸”、“头发决定80%颜值”等认 知，让越来越多的爱美人士在身体、头发护理方面需求升 级，一方面高阶美妆功效、成分向个护延展，另一方面，线 下的专业服务以消费品的形式向线上辐射，从而让更多人能 享受到专业级的服务产品。 因“平凡的生活需要浪漫点缀”，“美化日常场景的每 个角落”在生活日常变得十分重要，帮助打造居家氛围、提 升居家环境的多维场景专用清洁产品成为消费日常。 消费需求的变迁，在全新的场景营销、内容营销等激发 下，我国日化行业供给端持续变革创新，市场上不断涌现出 新垂类、新品牌、新产品，行业发展充满了机遇和挑战。