小红书：2024年节点场景快消行业洞察报告

节体现了社会群体所共同认可的生活方式和生活观念。在不同的时代，过节的场景也随着生活方式的变化而不 断演变和创新。小红书作为国内最大的生活方式分享平台，集中了最新兴、前沿的生活方式场景呈现。通过对小 红书上节日场景的观察与研究，我们发现“节”在今天人们的生活中正在变得越来越重要。人们对“过节”的兴 趣高涨，全新的庆祝方式和节点场景在不断被创造。尤其是对年轻人来说，如何“过一种全新的节”既是TA们学 习生活方式的重要内容，也是TA们彰显自我价值认同的方式。而小红书则成为观察这种变化的最佳窗口，是创造 更多场景可能性的最佳平台。