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浙商证券:轻工行业周报:家居龙头或迎开门红,阔叶浆报价续跌;本周推荐新瑞鹏梳理.pdf |
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家居:春节假期消费增势较好,看好2-3月营销旺季订单弹性假期家居卖场线下客流迎来显著恢复,2-3月多节点活动助推销售。家居消费高度依赖线下出行,春节期间家居卖场、门店客流较旺,国家税务总局增值税发票数据显示:春节假期家具销售收入同比增长15.2%,比2019年春节假期年均增长9.9%,线下客流复苏&零售销售数据均有较好表现。2月展望:各龙头品牌“开门红”营销活动即将陆续推出,结合前期12月-1月因感染高峰积压的需求得到释放,2月订单有望呈现反弹式增长。3月展望:315主题营销活动(基本贯穿3.1-3.20)蓄水全年客流,3.19-3.22北京建博会将重新举办(2022年因疫情取消),看好零售家居龙头订单增长逐月提速。推荐标的:欧派家居(对应23年24X,Q4业绩展现韧性)、顾家家居(对应23年17X,低估白马)、喜临门(对应23年17X,库存水位相对较低)、敏华控股(对应23年13X,关注经营拐点)、志邦家居(对应23年15X,客单值提升可期)、索菲亚(对应23年13X,估值优势明显)等。造纸:浆价下行叠加需求复苏,看好纸企盈利底部回升纸浆系原料阶梯式走弱,阔叶浆预计2月跌幅扩大。23
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