中移智库：“她”经济研究报告——压力视角下的女性新营销

信息超载的时代下，消费者的注意力成为稀缺资源，目的性的营销信息越来越难抓住消 费者眼球。以内容为基础让消费者对信息产生共鸣感和认同感，建立与消费者的连接， 从而深化品牌价值，已经成为新的营销趋势。 随着女性意识崛起，“新”女性们对承载着情感共鸣的内容关注度越来越高，这也为品 牌营销提供了新的机会。品牌也多选择情感属性较强的营销内容，与女性用户达成情感 共鸣，助推情绪消费。 本报告从女性情感视角切入，重点描绘女性群体的压力现状、与压力疗愈相关的消费选 择，以及品牌的相关营销动作。