国金证券：家电行业周报：家电11月社零高增，关注微信“送礼物”功能带来的潜在红利

家电11月社零同比增长22.2%，关注微信“送礼物”功能带来的潜在渠道红利 11月家电社零同比实现20%以上增长。受到今年双11大促节奏提前影响，11月家电社零增速较10月有所放缓，单月社零规模1200亿元，同比+22.2%，增速环比收窄17pct，若假设12月家电社零增速回落至10%，则Q4我国家电社零同比有望实现26.6%增长，拉动效果显著。 微信小店测试送礼功能，小家电消费活力有望提振。微信小店于12月17日启动“送礼物”功能灰度测试，用户可在“支持送礼物”的商品页面选择“送给朋友”并完成支付，接收方点击礼物消息后需填写地址并确认“收下礼物”，接手订单管理权。微信小店“送礼物”功能有望打开新的消费渠道及场景，而小家电产品具备客单价低、礼赠属性高、线上销售占比高等特征，与“送礼物”场景契合度较高，目前倍轻松、北鼎、摩飞等小家电品牌均具备微信商城的销售入口，未来有望在微信小店的送礼功能开启后提升经营活力。 TCL发布MiniLED新技术“万象分区”。12月16日，TCL举行了以“光生万象”为主题的2024TCLQD-MiniLED新技术发布会，正式发布了面向2025年的新技术和新产品