中银证券：化妆品及医美行业：国牌化妆品龙头呈现强劲增长趋势

三八活动期间头部品牌表现亮眼，其中国牌珀莱雅龙头优势显著，主品牌和子品牌均取得傲人成绩。此外，结合1+2月各平台销售数据看，国内化妆品销售呈现分化，护肤品强者恒强，彩妆国产新锐品牌则与国际大牌同台竞技。 要点 淘系平台：1月和2月护肤品销售增长呈现强者恒强。分品牌看，护肤品中珀莱雅、佰草集、薇诺娜、颐莲、瑷尔博士、理肤泉、海蓝之谜较去年同期有所增长，整体呈现强者恒强态势。护肤品方面，1+2月销售情况中，精华类产品较为热销。美容护肤品牌2022年1+2月淘系平台排名情况看，国际品牌仍处优势地位；国牌中，珀莱雅表现较好。彩妆方面，整体1+2月销售情况中，海外彩妆品牌保持领先地位，口红类产品占主导。2022年1+2月淘系平台彩妆类产品销售额排名前10的品牌中，海外品牌占比为70%，花西子、colorkey国产品牌销售额突出，位列前三（分别排名第2和第3）。 抖音平台：护肤品方面，国牌中珀莱雅保持较强劲势头。2021年1月和2月在抖音平台销售额排名前10的品牌中，海外品牌占据7席，其中后和雅诗兰黛的月平均销售额均超过了2亿元。彩妆方面，国产品牌在抖音平台的销售情况优于海外品牌。2022年1月和