艺恩：2024巴黎奥运会热度趋势洞察报告

自年初以来，巴黎奥运会的热度持续攀升，直至开幕式达到沸 点。从年初的筹备消息到开幕前的倒计时，在社交媒体上，关于巴 黎奥运会的热门话题层出不穷，从科技创新带来的观赛新体验，到 环保理念在赛事中的深入实践，再到各国文化的精彩碰撞，每一个 话题都引发了广泛的讨论与关注。此外，开幕式争议、赞助商跑路、 国旗弄错等成为本届「巴黎奥运会」的争议焦点。 在热门话题上，消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高， 4月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增，其中，美食和服装 成为目前声量最高的赛道。美食方面，除伊利、蒙牛等传统品牌外， 本届巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌“奥运之年”，喜 茶巴黎观茶室外、霸王茶姬巴黎快闪店等借势奥运前置营销，传递 中方文化，争抢流量。服装方面，国内外运动品牌们混战巴黎奥运 会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作，其中安踏以灵 龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮。