人民日报&直客通：2021年度中国高星级酒店数字化营销创新发展趋势报告

当年知名房地产开发商万科喊出"活下去"口号一度被认为是夸大其实，但现在看来却是先见之明，因为这个现象俨然在向酒店业扩散。在疫情之前，高星级酒店首要目标是寻找客群、提升业绩，而在新常态下，以及高关联行业政策的影响下，生存问题又被摆在桌面上。进入2021年，多家高星酒店进行所有权拍卖，5月份媒体纷纷报道，上海多家五星级酒店寻求买家;10月，重庆多个知名的五星级酒店和业态进行拍卖，甚至还出现过多轮流拍;安徽合肥，曾经的某地标性五星级酒店大门紧锁、无人问津。根据文旅部《2021年第四季度全国星级饭店统计调查报告》∶2021年第四季度，中国五星级酒店758家，四星级酒店2132家。酒店数量分别比2020全年减少62家、267家，与2020年第四季度同比，五星级增加16家，四星级减少56家。