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浙商证券:互联网电商行业点评报告:Temu广告亮相“超级碗”,利好拼多多

发布者:wx****e3
2023-02-14
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新零售 浙商证券
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浙商证券:互联网电商行业点评报告:Temu广告亮相“超级碗”,利好拼多多.pdf
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投资要点事件:根据“品玩”报道,拼多多旗下跨境电商Temu广告亮相美国“超级碗”,成为历史上在“超级碗”投放广告最年轻的品牌之一。除了广告外,作为“超级碗”营销活动的组成部分,Temu还将通过“Shake&Cheer”促销活动赠送价值1000万美元的奖品/奖励。点评:“超级碗”广告曝光度高,利好拼多多1、广告内容简单易上口,有望获得广泛传播。根据Temu在Youtube官方频道内容,此次广告时长30秒,广告词包括“thepricesblowmymind”、“Ifeelsorich”、“shoplikeabillionaire”简单直接的表达了Temu购物的特点及体验,即价格低到可以像“亿万富翁”一样购物。同时广告曲调朗朗上口,易于传播,有望成为爆款。2、“超级碗”广告曝光度高,有望获得较高ROI。超级碗(SuperBowl)是美国橄榄球联赛(NFL)争冠赛,受众极广,被称作“美国春晚”。根据NFL官方数据,2022年“超级碗”的观众总数为2.08亿,接近美国人口总数的三分之二,广告曝光度极高。根据华尔街日报报道,本次“超级碗”Temu广告亮相两次(每次30秒),23年超级碗广告收费约为

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