天猫快速消费品&智篆GI：2024身体护理趋势报告

2022年后，个护市场迎来逆势增长，身体护理作为个护市场的细分赛道，贡献了近五分之一的市场份额，且近两年市场规模稳固，后续增长潜力较大。

天猫平台身体护理大盘增长主要来自新客的双位数增长，用户消费粘性不断增强，他们不再满足于基础的身体清洁，而是趋向于多频多件的增量购入，并且尝试新兴护理产品的意愿更强，这为品牌创新提供了强大的驱动力。

从品牌格局来看，成熟品牌持续进行产品创新、加快新品步伐；新锐品牌大量涌入，且增势显著。从品类趋势来看，身体养护类产品身体油和精细护理品类增长，身体清洁向多元形态和质地方向拓宽。