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国联证券:美护1月月报:春节错期致大盘疲软,期待三八大促表现.pdf |
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行业概况:需求疲软,格局优化,渠道分流春节错期致1月大盘疲软,期待三八大促表现。据魔镜数据,2023年1月淘系护肤彩妆大盘销售额122.8亿元,同比下滑40.4%。结构上,彩妆与护肤表现基本持平,2023年1月淘系护肤下滑40.5%,淘系彩妆下滑40.1%。由于春节前后快递物流大幅减少,且今年春节前移(23年春节为1月22日,22年春节为2月1日),导致1月淘系美妆数据下滑幅度较大,因此我们认为参考单月增速意义较弱,建议重点关注三八大促表现。国货品牌:1)淘系渠道,大水滴(146.2%)/可丽金(141.3%)/悦芙媞(73.1%)/可复美(55.3%)/彩棠(53.1%)等品牌表现亮眼,2023年1月同比增速均在50%以上;2)抖音渠道,国货表现普遍较好,韩束/可复美/谷雨/丸美/bio-meso/恋火/敷尔佳/悦芙媞/花西子/hbn/夸迪/小奥汀/御泥坊/homefacialpro表现亮眼,抖音渠道销售额相对淘系比重已超过90%。外资品牌:1)淘系渠道,nyx(834.4%)和适乐肤(23.0%)表现领先,其余品牌多呈下滑态势;2)抖音渠道,外资品牌表现普遍弱于国货,后(78.1%
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