浙商证券：新机遇，从制造出海到品牌出海——跨境电商行业系列深度之一

该报告分析了跨境电商行业的“变”与“不变”。首先，跨境电商是中国制造业优势和国际市场需求相匹配的产物，过去主要聚焦于制造品出海。其次，行业正发生变化，重点从欧美转向东南亚、拉美和中东/非洲等新兴市场，亚马逊等平台不再是唯一选择，而是出现了Shopee、Lazada等新平台。同时，AI技术的应用也为跨境电商带来了降本增效的机会。未来的趋势是制造出海向品牌出海转变，这将极大提升抗周期波动能力，获得更高品牌溢价。欧美市场的新思路是通过线下门店来引流，避免陷入线上竞争激烈的局面。总体而言，跨境电商行业依然具有良好的发展前景。